Si bien es cierto que Chile se ha mantenido como una de las economías más estables de la región latinoamericana, la realidad es que muchas industrias no han logrado la misma cantidad de avances que en el resto de la región. Un ejemplo de esto es la industria de la belleza que, a pesar de evolucionar constantemente, todavía tendría problemas para adaptar ciertas tendencias a nuestra cultura.
Puede que los catálogos de Ésika u otras marcas hayan comenzado a adaptarse a tecnologías digitales, pero la realidad es que son pocos los cambios.
Sin embargo, una tendencia que estaría posicionándose en nuestro país, a pesar de que no goza de una gran popularidad en el resto de la región, es la de la belleza virtual, una variación de la industria en la que se mezclan prácticas tradicionales con herramientas digitales para tener un giro completamente novedoso.
¿Qué es la belleza virtual?
Se trata de una tendencia de la industria de la belleza en la que se utilizan tecnologías como la Realidad Virtual (VR) y la Realidad Aumentada (AR) para ayudar a los internautas a probarse productos sin la necesidad de buscarlos físicamente en una tienda tradicional, o de comprarlos.
No es algo que solo vemos en el negocio de los cosméticos, sino en toda la industria de la belleza. Por ejemplo, una persona puede probarse productos del catálogo 2019 de H&M, sin siquiera moverse de casa.
Mediante estas tecnologías no solo es posible obtener los mejores precios para nuestro bolsillo, ya que estaremos comprando únicamente lo productos que realmente deseemos, sino también adaptarnos como consumidores a una de las tendencias tecnológicas más innovadoras de la industria de la belleza.
Posicionándose en Chile
Aunque puedan parecer formas de tecnología poco utilizadas en nuestro país, la realidad es que la Realidad Virtual y la Realidad Aumentada ya han comenzado a ganarse un lugar en el Top-of-Mindde los consumidores chilenos, con la aplicación YouCam Makeup convirtiéndose en una de las más utilizadas.
De acuerdo a reportes especializados, esta aplicación ya contaría con cerca de 2.5 millones de descargas en Chile, lo que significa que alrededor del 30% de los dispositivos móviles en nuestro país habrían contado con esta aplicación en algún momento. De esta manera, cualquier persona puede ver cómo luciría el maquillaje de los catálogos de Ésika con tan solo un par de clics.
Aunque pueda no parecer relevante, la realidad es que demuestra que esta industria está evolucionando de manera significativa en nuestro país.
Evolución de la industria en el país
Eso se debe a que decenas de innovaciones tecnológicas estarían cambiando no solo la forma en la que consumimos, sino también en la que se elaboran los productos. Ejemplos de esto pueden verse dentro de lo que se conoce como la «Ecobelleza», que no es más que el uso de procedimientos responsables con el medio ambiente en la elaboración y prueba de cosméticos.
Del mismo modo, es posible ver que a través de prácticas de reciclado, también se están desarrollando programas para impulsar toda esta ola sostenible dentro de la industria. Todo esto da a entender que Chile está dando pasos firmes hacia el posicionamiento de una industria de la belleza cada vez más actualizada.
Esto quiere decir desde ayudar a los chilenos a obtener productos mucho más adaptados a las nuevas necesidades medioambientales, hasta obtener los mejores precios de descuentomediante estrategias como la distribución completamente digital del catálogo 2019 de H&M, u otra marca del sector.
Aunque sea difícil determinar de qué manera está evolucionando nuestro país en materia de maquillaje y cosméticos, la realidad es que esta evolución ya no se trata de brindar precios de descuentoa los consumidores, sino de realmente cambiar la forma en la que se elaboran y comercializan estos productos en el país.