Durante la última década se hicieron predicciones sobre cómo serían los próximos años los avances del SEO y el Marketing Web. Hasta ahora, el historial es bastante decente: se han superado todas las expectativas.
Es por eso que hoy haremos 9 predicciones de lo que podrá ser el futuro de estas estrategias de marketing. Te conviene no perderte ninguna.
1. El número total de clics orgánicos que Google refiere se reducirá en un -5% a finales del año
En el 2017 vimos el inicio de una tendencia preocupante: la búsqueda de Google generó menos clics en equipos de escritorio y dispositivos móviles. No creemos que esto haya sido un problema. En nuestra opinión, las acciones de Google en torno a fragmentos destacados, paneles de conocimiento y mejores respuestas instantáneas en los SERPs en general, combinadas con anuncios más agresivos y un crecimiento más lento de la búsqueda (al menos en los Estados Unidos), conducirán a que haya una oportunidad SEO ligeramente menor en 2018 de lo que tuvimos en 2017.
No creemos que esta tendencia se acelere a largo plazo, es decir, ciertamente no es el final para el SEO, solo es un momento de mayor competencia para menos oportunidades de clics.
2. Twitter y LinkedIn tomarán medidas activas para reducir la cantidad de tráfico que remiten a otros sitios
Facebook, Instagram y Snapchat han tenido éxito mediante la limitación algorítmica o estructural de los clics de sus plataformas y, como resultado, han aumentado. Creemos que en el 2018, Twitter y LinkedIn tomarán sus propias medidas para evitar que el contenido con enlaces también lo hagan, para limitar la visibilidad de los enlaces externos en su plataforma y para recompensar mejor el contenido que mantiene a las personas en sus sitios.
3. Algunos proveedores importantes de software SEO cerrarán debido a una mayor presión de Google y a la fuerte competencia
El sitio de búsqueda de Google va lento pero seguro. Esta plataforma se está volviendo mucho más agresiva para hacer que el seguimiento de rangos sea más difícil, y el campo del software SEO es mucho más denso que nunca con los competidores.
Estimamos que al menos diez firmas de software SEO tienen más de $ 10 millones de dólares en ingresos anuales (Deepcrawl, SEMRush, Majestic, Ahrefs, Conductor, Brightedge, SISTRIX, GinzaMetrics, SEOClarity y Moz), y probablemente subestimamos al menos 4 o 5 otros (en SEO local, Yext es obviamente enorme, y 3–4 de sus competidores también están por encima de $ 10mm).
Esta combinación de factores significará que el 2018 tendrá un par de víctimas (posiblemente a través de una adquisición menos gratificante en lugar de una bancarrota directa) en el espacio del software SEO.
4. El asistente virtual Alexa comenzará a quitarle la cuota de mercado a Google, especialmente a través de dispositivos con pantallas como Echo Show
Los dispositivos de búsqueda por voz son útiles, pero algo limitados si les falta una pantalla. Echo Show fue el primer dispositivo que intentó resolver esto, y creemos que en el 2018 veremos más y mejores dispositivos como este, con una funcionalidad mucho mejor.
5. Uno de los gigantes tecnológicos que no es de Google comenzará a ser un competidor más serio para YouTube
La disputa de Amazon con Google y la pérdida resultante de YouTube en ciertos dispositivos no pasa desapercibida en las principales discusiones de la compañía tecnológica. Creemos que, en el 2018, esto se convertirá en una decisión importante para invertir en un competidor de la plataforma de video. Hay demasiado dinero, tiempo, atención y oportunidad para que algunos de los grandes jugadores no metan al menos un dedo en el agua.
Nota: Si eres un inversionista, convendría invertir en nuevas empresas que podrían convertirse en esto. Creemos que las adquisiciones son una forma clave para que Facebook, Amazon o Microsoft reduzcan sus riesgos aquí.
6. Facebook Audience Network (que permite a los editores publicar anuncios de Facebook en sus propios sitios) obtendrá la inversión que necesita y se convertirá en un jugador adtech de sitios web serios
Los anuncios de Facebook en internet deben ser tan grandes o más grandes que cualquier cosa que Google haga en este ámbito, principalmente porque la web funciona más como FB que como las páginas de resultados de búsqueda, y Facebook obtuvo los datos para que esos anuncios sean de alta calidad y relevantes.
Desafortunadamente, han invertido poco en la red de audiencias en los últimos dos años, pero creemos que con el uso de Facebook en los países desarrollados y la compañía buscando formas de aumentar el alcance y la efectividad de sus anuncios, este es el momento.
7. Las aplicaciones móviles se desvanecerán como la forma predeterminada en que las marcas, organizaciones y nuevas empresas de todos los tamaños invierten en la web móvil; Los PWA y los sitios web móviles ocuparán primero gran parte de su lugar
Para el 95% de las empresas y organizaciones que quieren tener éxito en la web, las aplicaciones móviles son una decisión equivocada. No solo eso, casi todos ahora se dan cuenta y están de acuerdo con ello. Los PWA (y los sitios web de dispositivos móviles sencillos) están ahí para mejorar la situación.
Eso no quiere decir que las tiendas de aplicaciones no sigan generando descargas ni ganen dinero, lo harán. Pero esas instalaciones y dólares fluirán hacia un número muy reducido de aplicaciones y desarrolladores de aplicaciones en la parte superior de las listas, mientras que la larga cola de aplicaciones (que nunca despegó), se desvanecen en la oscuridad.
Nota: los juegos son probablemente una excepción (aunque incluso allí, Nintendo Switch demostró en el 2017 que los dispositivos móviles no son la única o la mejor plataforma para juegos).
8. WordPress continuará su dominio sobre todos los demás CMS ‘, aumentando su uso de -25% a 35% siendo uno de los principales sitios en la web
Si bien depende de lo que consideres que es «la web», no hay duda de que WordPress ha dominado todos los demás CMS en el mercado entre los pocos millones de sitios más populares que el. Creemos que el 2018 será un año en el que WordPress extienda su liderazgo, principalmente porque se están volviendo más agresivos con las inversiones en crecimiento y marketing, y en segundo lugar porque nadie se está acercando para ser una alternativa adecuada (gratuita).
Cada vez más personas se mueven de otras plataformas por muchas razones y migran a WordPress por su flexibilidad, su estructura de costos, su extensibilidad y su sólido ecosistema de complementos, proveedores de hosting, opciones de seguridad, y desarrolladores.
9. Estados Unidos comenzará a sentir el dolor del fin de la neutralidad de la red con una limitada conectividad a Internet
Trágicamente, Estados Unidos perdió la batalla para mantener las protecciones del Título II en la neutralidad de la red, y esta razón da de que hablar en todo momento. Recientemente, la FCC de Trump anunció que tratarían las conexiones mucho más lentas como «banda ancha», lo que reduciría los requisitos de lo que se considera «penetración» y «acceso», hasta las velocidades de conexión móvil.
Es difícil darse cuenta de lo que esto significa en este momento, pero para finales del 2018, predecimos que Estados Unidos sentirá el dolor a través de velocidades más lentas, restricciones en el uso de la web como lo que vimos antes de las protecciones del Título II con Verizon y T- Servicios de bloqueo de móviles y sitios a favor.
Con el tiempo, esto llevará a un mundo de acceso a Internet escalonado en los EE. UU., donde el 10% de las personas que más ganan (y las de algunas ciudades y estados que implementan sus propias leyes de neutralidad de la red) tendrán mejores conexiones. El acceso se realizará probablemente con precios más competitivos.