La publicidad nunca ha tenido reputación de ser la profesión más honesta. A pesar de que la mayoría sabe que aquellos pequeños avisos en donde te dicen que puedes «perder 10 kilos en una semana, ¡sin hacer dieta!» son pura mentira, también hay algunas grandes marcas culpables de bañar a sus clientes con mentiras con tal de vender.
Aquí verás las 15 mentiras más grandes de la publicidad.
1. Que Dr.Koch’s Cure All (El cura-todo de Dr. Koch) cura todo.
En 1919, el Dr. William Frederick Koch creó un medicamento con una droga que según decía curaba «todas las enfermedades humanas, incluyendo la tuberculosis» y el cáncer. Pero cuando los doctores lo probaron en 1948 encontraron que la droga ‘glyoxylide’ no tenía más que agua destilada. El Dr. trataba a pacientes con cáncer, muchos de los cuales murieron usando su droga.
2. Que Classmates.com encuentra a tus compañeros de la escuela.
Antes de que existiera Facebook, la gente intentaba encontrar a sus antiguos compañeros de la escuela a través de Classmates.com. Eventualmente, la página introdujo una membresía «Gold» en la que te permitía enviar correos electrónicos a viejos amigos.
Anthony Michaels llegó a pagar esta membresía luego de que le llegara un correo del sitio web diciendo que un viejo amigo lo intentaba contactar. Todo resultó ser un engaño y Michaels los demandó por publicidad falsa.
Classmates.com terminó pagando 9.5 millones de dólares – $3 por suscriptor – en el 2010.
3. Que el Ariborne curaba resfriados.
Este medicamento ‘creado por un profesor’ supuestamente podía curar los resfriados pero nunca fue cierto. Los estudios nunca probaron que el medicamento podía matar a los gérmenes y virus que causaban la gripe y el resfriado. Era como tomarse una Vitamina C, y por el fraude tuvieron que pagar 23.3 millones de dólares tras ser demandados.
4. Que está «científicamente comprobado» que algunas pastillas aumentan el tamaño de cierta parte del cuerpo masculino.
En este caso nos referimos a dos marcas que prometieron darle a los hombres un «nuevo impulso de confianza» con sus pastillas. Pero Extenze terminó pagando 6 millones de dólares en el 2010 y Steve Warshak, creador de Enzyte fue sentenciado a 25 años de prisión por cobrarle de más a sus clientes.
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5. Que la crema facial de L’Oreal puede hacerte ver Photoshopeada.
Las autoridades del Reino Unido prohibieron esta publicidad por ser «engañosamente exagerada» por el exceso de Photoshop.
Igual pasó con esta publicidad de Lancome en donde sale Julia Roberts.
Y con esta otra de Twiggy en Olay.
6. Que los choques de electricidad curaban el SIDA y el cáncer.
Este invento fué hecho por el Dr. Clark’s Zapper quien creó un aparato que generaba choques de electricidad para que, según él, matara el parásito que producía el cáncer. En el 2004, la compañía aceptó en hacerle una devolución monetaria a los que habían comprado el dispositivo.
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7. Que la gasolina está más limpia si está «clara como el agua».
En los años 90, Amoco lanzó una campaña millonaria en donde aseguraban que su gasolina era más amigable con medio ambiente porque era clara como el agua en vez de marrón oscuro.
Lo cierto es que Estados Unidos estaba viviendo una revolución en la que incluso Pepsi hizo una bebida clara. A falta de pruebas por parte de Amoco, tuvieron que pagar una multa.
8. Que utilizar zapatos deportivos te harán más delgada.
Estos Skechers te harán ver más delgada apenas los uses… Esto es una gran mentira, y para disfrazarla Skechers utilizó a celebridades como Kim Kardashian para promocionar sus zapatos. Por desgracia, la pequeña mentira les costó 40 millones de dólares.
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9. Que Hoover regalaba viajes gratis a Estados Unidos si compraban una aspiradora.
En 1992, Hoover le prometió a los ciudadanos de Gran Bretaña 2 boletos gratis a Estados Unidos si invertían 100 dólares en cualquier producto Hoover. Por supuesto que era falso y lo peor es que, cuando Hoover se dio cuenta de que no estaban preparados para darle boletos gratis a la gente, se extendió la campaña en lugar de terminar con ella. Esto les costó $48 millones de dólares de multa.
10. Que una vitamina al día evita el cancer de próstata.
La vitamina One A Day de Bayer, que debía tomarse una diariamente, prometía a los hombres protegerlos del cáncer de próstata. Lo que contenía esta vitamina era Selenio, un ingrediente que, no solo no prevenía el cáncer, sino que también aumentaba los riesgos de diabetes. Bayer tuvo que pagar $3.3 millones en Oregon, California e Illinois para corregir los anuncios.
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11. Que el cereal Rice Krispies protege a tus hijos de la gripe H1N1.
En el 2009, el cereal Rice Krispies de Kelloggs anunciaba de forma muy visible que el cereal «ayuda a apoyar la inmunidad de tu hijo» con antioxidantes, vitaminas y nutrientes. Pero luego de que les pidieran pruebas cambiaron el empaque explicando que «mientras que la ciencia demuestra que estos antioxidantes ayudan a apoyar el sistema inmune, dada la atención del público en la H1N1, la compañía decidió hacer estos cambios».
12. Que la Nutella es buena para ti.
¿De qué manera un tarro de chocolate para untar puede llegar a ser saludable? Por muy obvio que no lo sea, Nutella realizó anuncios que decían que su producto era en realidad muy nutritivo para el desayuno de los niños. Ante esto, la madre de un niño de 4 años demandó a la compañía que luego tuvo que pagar $3 millones.
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13. Que la comida chatarra se ve tan bien en vida real como en los anuncios.
Esta es una de las mentiras que aún continuamos viendo en todos los sitios de comida chatarra. Aquí hay un ejemplo para Burger King:
Y Taco Bell…
y McDonald’s.
14. Que Listerine curaba todo, desde la caspa hasta las cortadas.
En 1921 los anuncios de Listerine afirmaban que podían curar cualquier cosa y que incluso podía servir de tónico para la piel después de afeitarse. No fue sino hasta 1975 donde tuvieron que pagar una multa de 10 millones de dólares y anunciar públicamente que las publicidades anteriores eran falsas.
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15. Y la clásica de todos los tiempos, que los cigarros son saludables.
Éste es un anuncio de cigarros para el asma que reducían la irritación de los bronquios, pero al menos «no se recomiendan para niños menores de 6 años».
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