Un nuevo estudio afirma que hay más de 10 millones de cuentas de Instagram falsas y que más de la mitad de los usuarios han comprado seguidores, «me gusta» o comentarios.
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Pero los expertos no están sorprendidos por esto, algunos incluso dicen que estas cifras probablemente subestiman el problema.
«De hecho, creo que ese número es realmente pequeño«, dice el estratega de redes sociales Alfie Green, que trabaja con personas influyentes en Instagram en el Reino Unido.
«Creo que es probablemente mucho más grande en la realidad«.
Solo necesitas hacer una búsqueda en Google para encontrar aplicaciones y programas que prometan darte más seguidores, más me gusta y más participación en tus publicaciones.
Hay aplicaciones y servicios donde puede aumentar su presencia en las redes sociales, por un precio
Pero si bien es un mundo difícil para las personas que trabajan en publicidad y marketing, ¿cuál es el problema para las personas que simplemente usan Instagram para mirar fotos de celebridades y fisgonear en su enamoramiento en línea?
‘Tres de cada diez influyentes compran falsos fans’
«Muchos usuarios normales se sienten engañados«, según Kamala Bryant, gerente de relaciones públicas que encuentra personas influyentes para promocionar productos en Instagram.
Kamala estima que tres de cada diez personas influyentes con las que se encuentra tendrán seguidores falsos y utiliza programas y aplicaciones para identificarlos, por lo que sabe con quién evitar trabajar.
«A los influyentes que compran a sus seguidores no les va a importar mucho las marcas con las que trabajan, porque no es auténtico«, agrega.
Alfie dice que todos debemos poder confiar en las estadísticas de la cuenta de Instagram de otras personas de la misma manera que lo hacemos con un servicio de transmisión.
«Cuando escuchamos que 40 millones de personas vieron Stranger Things en un fin de semana, pensamos que es mucha gente y es lo mismo si escuchamos que un influyente tiene cuatro millones de seguidores; creemos que deben ser realmente influyentes», dice.
ALFIE GREEN
Alfie dice que si un influencer tiene seguidores falsos, entonces los seguidores deben preguntarse qué tan auténtico es lo que están promoviendo.
Sara Tasker, entrenadora y autora de Instagram, cree que el problema para los seguidores se produce cuando un influencer se presenta como una «autoridad» en algo.
«Si 100.000 personas te siguen y dices que eres un factor de influencia física, por ejemplo, entonces las personas asumirán que la información que obtienen de ti es de cierta norma«, dice Sara.
Instagram es muy consciente de lo que está pasando y en noviembre del año pasado lanzó una iniciativa para abordar el problema.
La compañía no dio detalles, pero le dijo a Newsbeat que eliminaban «millones» de cuentas falsas todos los días.
Los influyentes que compran fanáticos son un ‘fraude’
Probablemente hayas visto publicaciones patrocinadas en tu feed, una publicación con #AD en los hashtags, donde una persona influyente o una celebridad habla sobre un producto que dicen usar y promocionar.
En este momento, todo es totalmente legal, pero las personas que trabajan en la industria quieren que la Agencia de estándares de publicidad (ASA) cambie las reglas.
SARA TASKER
Sara dice que Instagram «cambió su vida» y que se pone «muy malhumorada» cuando ve que la gente lo usa mal
«Desde una perspectiva empresarial, si estás trabajando como un factor de influencia, en realidad es un fraude total«, dice Sara.
«Usted está cobrando a una empresa por la exposición a una audiencia que no existe”.
«No hay reglas nuevas desde que se introdujo el marketing influyente, por lo que están tratando de hacer que las viejas leyes y regulaciones existentes se ajusten a esta nueva forma de trabajar”.
«Es un enfoque torpe y no necesariamente cubre todas estas lagunas«.
Los influyentes deben informar a los seguidores si se les ha pagado para promocionar un producto
Si bien un poco de falsificación puede parecer inofensivo para cualquiera que se considere a sí mismo como un influyente, podría dañar tanto sus posibilidades como la industria en general.
«Con frecuencia ve a mucha gente decir: ‘El primer paso es que puedo comprar 100,000 seguidores y ese será mi pick up y comenzaré desde ahí», dice Alfie.
«Pero con los algoritmos ahora, no funciona de esa manera. Por lo tanto, puede afectar tus posibilidades de ser un factor de influencia«.
‘Nadie quiere ser estafado’
Sara tiene más de 216,000 seguidores en Instagram (pero lo ha estado haciendo desde los primeros días) y dice que las personas que acuden a ella en busca de consejos a menudo admiten que ya han comprado seguidores falsos.
«Dicen que es la única forma en que pueden mantenerse al día con todos los demás», dice ella.
«Pero si todos están comprando ese compromiso, en realidad, las únicas personas que están ganando dinero son las personas que venden los ‘me gusta’ falsos”.
Si quiere ser una persona influyente o simplemente seguir publicando fotos de su desayuno, Sara, Alfie y Kamala nos recomiendan que hagamos un tiempo para ver a quién seguimos en Instagram y determinar quién vale la pena nuestro tiempo y quién podría estar intentando uno rápido.
«Todos nos estamos volviendo mucho más sabios. Nadie quiere ser estafado. Queremos más que solo contenido aspiracional«, dice Kamala.
«La gente debería ser consciente de con qué están comprometidos«.