El 2015 fue un año lleno de novedades, miles de videos virales y noticias en internet generando billones de paginas visitadas. El Festival of Media Latam 2015 que contó con la presencia y participación de empresas como Instagram, Facebook y Twitter de marcas como SABMiller, Coca Cola o Burger King y de medios de comunicación como Clear Channel, Discovery, ESPN, Sony Pictures Television Networks y Viacom Internacional Redes confirmó el fenómeno del marketing de contenidos (“content marketing”). Aquí verás una lista de tendencias y áreas de enfoque que están surgiendo.
1. Los videos seguirán dominando
Los videos están en todas partes, desde Facebook hasta grupos de WhatsApp. El 2016 será el año de los videos, más del 50% del tráfico móvil ya está siendo dominado por videos. Y además, como se espera que la tecnología 4G se haga dominante este año, Facebook comenzará a agregar más videos a su página de noticias, como ya lo está haciendo en otros países. Los videos son fáciles de digerir, enganchan a los usuarios y son frecuentemente compartidos.
Recomendaría videos que enganchan a los usuarios en 3-6 segundos y no durán mas que 30 segundos.
Si tú quieres experimentar, comienza con videos, mejora tu capacidad a contar historias, contrata a un cineasta sin tener que gastar mucho… Las startups lo han logrado así desde hace mucho tiempo.
2. La capacidad de atención del usuario seguirá cayendo
La mínima capacidad de atención del humano es de 8 segundos y la de un pez Dorado es de 9 segundos. ¡Un pez! Con un celular lleno de aplicaciones y más gente comprando teléfonos inteligentes mientras muchos ya consumen contenido en sus dispositivos, el verdadero desafío será atravesar la densidad del contenido y mantener el tuyo notable.
Crea contenido que llegue rápido al punto y enganche. Si son videos: crea una conexión en los primeros segundos, mantén todo en frente y en el centro; si son imágenes: deja de hacer collages, crea fotos limpias; y para el texto: hazlos fáciles de absorber… listas :).
3. La calidad le ganará a la cantidad
Las páginas de noticias en Facebook ya de por sí son bastante caóticas por lo tanto debemos enfocarnos es en el contenido que en verdad merece ser compartido y ganarle a Facebook en su juego. La competencia crece cada vez más y cualquiera puede ser parte de ella (todos pueden crear un meme). El contenido de calidad eventualmente es el que llega a la cima, incluso a Facebook ahora le gusta traer contenido viejo de ‘buena calidad’ a los muros. En lugar de crear mucho contenido, enfócate en crear algo increíble que le brinde valor al usuario.
4. La subida del Instagram + WhatsApp para distribución de contenidos
Debemos apostar en Instagram y WhatsApp para la distribución de contenido visual/en video. Mucho del contenido puede estar ya haciéndose viral en WhatsApp – me refiero a todos los mensajes que recibes de esos compañeros de clase molestando, de tus grupos de familiares y amigos etc. – esperemos que tengamos «analytics» para WhatsApp en el 2016. Hay que experimentar en crear contenido nativo para Instagram y WhatsApp y construirlos como plataformas alternativas de distribución de contenido.
5. La subida del contenido patrocinado
A nadie le gustan los anuncios pero nos han llenado de publicidades a donde quiera que vayamos. Los anuncios por naturaleza son para auto-promocionarse y los usuarios pueden detectar la falsedad de su información a lo lejos. En el 2016 se verá una subida del contenido patrocinado, no anuncios disfrazados de contenido sino contenido verdaderamente genuino, útil, relevante y que le agrega valor a la vida del usuario. Además, con los bloqueadores de anuncios volviéndose tan populares, el contenido debe ganarse la vista del usuario. Y la mejor manera de hacerlo es enfocarse en los corazones y no en los ojos. Eso es lo que hace que los usuarios compartan voluntariamente las publicaciones.
6. Contenido virtual, no visual
Con Facebook y Google experimentando con videos de 360 grados y tecnologías virtuales, esto puede ser una área para experimentar. Busca una cámara de 360 grados y graba algo de diversión detrás de la escena del contenido. La segunda mitad del 2016 deberá presenciar la subida de contenido virtual y con Facebook adquiriendo Oculus Rift, la realidad virtual se convertirá eventualmente en lo dominante.
7. Piensa en grande pero ejecuta para pantallas pequeñas
Cuando estás revisando un video, lo primero que hay que preguntarse es: ¿Cómo funcionará en una pantalla pequeña? El contenido en los celulares está incrementando cada vez más y el de las computadoras está disminuyendo. En el 2016, la curva de los celulares crecerá increíblemente hacia el norte. Piensa en grande, pero crea contenido para pantallas pequeñas. Por ejemplo, los «Infographics» no funcionarán, córtalos en pequeñas pantallas fáciles de consumir y manejar para el usuario.
8. «Storytellers» con multiples capacidades en todos los equipos
Los equipos de marketing de contenidos van a necesitar narradores («Storytellers») en sus equipos en el 2016. Con plataformas evolucionando rápidamente y para experimentar en las áreas que no se han puesto a prueba, necesitaremos cineastas que funcionen también como diseñadores, escritores que tengan habilidades de diseño y cineastas que aprendan a escribir titulares. Sobre todo, la lluvia de ideas debe convertirse en una cultura.
9. Sigue experimentando
Siempre ha existido la creencia de trabajar como un estudio de películas, hacer 10 películas en la espera de que dos de ellas se vuelvan increíblemente exitosas. Dejemos que el 2016 sea el año de los experimentos locos: intenta nuevos formatos, nuevas características, obsesiónate con las vidas de tus usuarios y agrega valor a cada pieza de contenido.
10. Una cosa más 🙂
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