Cuando la artista pop de 19 años de edad, Maude Latour, lanzó su canción de verano 2019 «Superfruit», sus fanáticos lo publicaron rápidamente en sus historias de Instagram.
Ella lo alentó. «Mi audiencia es mi equipo de publicidad y cuando las personas comparten canciones en Instagram, esto ayuda mucho«, dice ella.
“Con ‘Superfruit’, más de 100 personas lo compartieron en sus historias. Esa es una red de quizás 100,000 personas. No todos ellos miran, pero incluso si algunas personas lo hacen, eso es increíble«, dice Latour.
«Superfruit» ahora tiene más de 250,000 transmisiones en Spotify.
Instagram comenzó a permitir a los usuarios compartir covers de álbumes y enlaces de Spotify de música en sus historias en mayo de 2018. Pero en los últimos meses, la característica se ha vuelto cada vez más popular.
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Cada vez más, parece que Instagram se está convirtiendo en un lugar para el descubrimiento, mientras que Spotify es más el lugar al que vas para escuchar y catalogar esos descubrimientos.
Tyler Dial es un artista country de 23 años que dice que muchos de sus seguidores lo han encontrado en Instagram. Él también espera que la gente comparta su música en sus historias cuando lance una nueva canción.
Él dijo a Mashable: «Un gran impulso es cuando tienes nueva música y quieres que la gente la publique y hable sobre eso«.
Para muchos, Instagram es ahora su método más eficaz para encontrar música nueva. «Me he dado cuenta de que hay más personas que hacen esto», le dice a Mashable Josie Milisci, estudiante de primer año de la Universidad de Texas Austin.
Ella dice que encuentra más canciones nuevas en Instagram que en Spotify porque a ella «en general [no] le gusta la música que recomienda Spotify«.
«Siento que [Spotify] es un algoritmo obsoleto basado en el género«, dice, y señala que le importan más los mensajes en las canciones que escucha que la categoría de música en la que se encuentran.
Por otro lado, las historias que ve de sus amigos en Instagram «por lo general se centran en la música que se adapta a un recuerdo o una emoción» y cree que eso la ayuda a conectarse con sus amigos.
«Las personas están compartiendo la música que escuchan en Instagram para establecer sus propias identidades«, dice ella.
Como ejemplo, Milisci señala el día en que una de sus amigas compartió una «canción de ruptura mordaz» de King Princess en su historia de Instagram después de terminar con su novio. Milisci hizo clic en la canción y le gustó. Ahora, King Princess es una de sus artistas favoritas.
No son estrellas pop muy famosas que ella y sus amigos buscan en las historias de Instagram de sus amigos. Todo el mundo ya sabe cuándo Taylor Swift lanza una nueva canción y nadie necesita Instagram para encontrarla.
En cambio, Milisci ha encontrado muchos artistas prometedores o menos conocidos a través de las historias de Instagram.
Malavika Vivek, recién graduada de la escuela secundaria y arquitecta de soluciones en una compañía de software, también dice que Instagram ha sido la forma en que descubrió algunas de sus canciones favoritas recientemente.
«La gente solía publicar música con imágenes, pero ahora solo están publicando la música que están escuchando y he recibido mucha música nueva de Instagram«.
Vivek dice que su lista de reproducción generalmente consiste en canciones que escuchó por primera vez en la radio. Pero mientras estuvo en el extranjero hace un par de meses, no pudo escuchar su estación favorita.
«Lizzo se estaba volviendo popular mientras estaba fuera, pero no habría sabido de ella sin Instagram», dice Vivek. «Uno de mis amigos publicó una de sus canciones en su historia de Instagram, la escuché y ahora es una de mis artistas favoritas«.
A la gente le gusta escuchar canciones que ven que sus amigos publican en Instagram porque las recomendaciones son personales.
«Con una lista de reproducción de Spotify basada en tu música, te gustará quizás una de cada 10 de las nuevas canciones que recomienda. Pero si alguien cuya música me gusta publica una canción en su historia, siempre la busco. Hay más de una conexión allí», dice Latour.
Vivek, Milisci y Latour piensan que compartir música tiene un gran potencial por crecer en Instagram.
«Instagram es una de las aplicaciones populares para nuestra generación, así que creo que la idea de incluir música en la plataforma fue una idea brillante y creo que se convertirá en algo cada vez más popular«, dijo Vivek.
I’m getting all of my new music from people’s Instagram stories now so that’s cool
— OG Lousy w Hooch @ 🏡 (@_WamBam_) June 19, 2019
“Estoy recibiendo toda mi nueva música de las historias de Instagram de la gente, así que es genial”.
Sin duda, no todos piensan que Instagram liderará el camino en el descubrimiento de música.
Tori Husain, estudiante de primer año en la Universidad de Nueva York, dice que ha encontrado un buen número de nuevos artistas y canciones en Instagram.
En términos de dónde encuentra la mayoría de la música en su lista de reproducción, Husain dice que es una mezcla de Spotify y «Supongo que Instagram ahora».
Pero a pesar de esto, ella piensa que la plataforma se está saturando demasiado y que las funciones de música adicionales solo empeorarán este problema. «Solo se está volviendo demasiado«, dice Husain.
Ella extraña los días en que Instagram era solo fotos y videos cortos.
“Miras a IGTV y nadie la usa. Eso no despegó, y muchas personas que usan la aplicación probablemente ni siquiera han oído hablar de ella. Ahora están agregando compras y no sabemos cómo funcionará eso «, dice ella.
«Si Instagram se expandió más en la música, no estoy segura de si la gente realmente la usaría«.
Instagram está apostando por lo contrario. Devi Narasimhan, una portavoz de Instagram, no compartió estadísticas, pero dice que la compañía está «trabajando para brindar a las personas más formas de compartir sus momentos e interactuar entre sí utilizando música”.