Confiar únicamente en sus propias ideas para temas atractivos es agotador. Como en cualquier trabajo, algunas herramientas y estrategias hacen que sea más fácil hacerlo mejor.
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Es la época del año en la que todos los que trabajan en el contenido para una empresa de tecnología de nueva creación, quieren hablar sobre cómo generar ideas de historias.
Es seguro decir que si está totalmente comprometido con el marketing de contenido, tiene que escribir un montón de contenido. Y constantemente crear nuevos temas e ideas para esto no es tarea fácil.
Hay muchas estrategias que puede utilizar para encontrar nuevos temas. Algunos de mis favoritos incluyen monitorear lo que su audiencia dice en línea: visitando foros de la industria, sitios de preguntas y respuestas como Quora y su blog y comentarios en las redes sociales.
Pero incluso con estas estrategias, no es raro quedarse sin ideas. Esta publicación ofrecerá un proceso alternativo que puede utilizar para garantizar que nunca se quede sin ideas de contenido nuevamente.
1. Usa herramientas para encontrar publicaciones populares que puedas escribir mejor
Esta es una estrategia de acceso para averiguar qué publicaciones están dirigiendo el tráfico a sitios de gran renombre. Dado que escribo en gran parte sobre temas relacionados con el inicio, el emprendedor, la tecnología, el SEO y el espacio de marketing de contenidos, me gusta consultar sitios como Entrepreneur, Mashable y TechCrunch, ya que generalmente cubren estos temas. Probablemente sabrá qué sitios grandes vale la pena analizar para su nicho o industria.
Usando una herramienta como Buzzsumo, simplemente conectas el área temática en la que estás más interesado y puedes generar una lista de los artículos más compartidos en Internet sobre ese tema.
Una vez que dedica suficiente tiempo a utilizar esta herramienta, comienza a tener una idea de qué áreas temáticas obtienen más acciones que otras. Ahora que sabes que vale la pena apuntar a este tema (en términos de tráfico potencial), puedes descubrir cómo cubrir este tema de una manera diferente y mejor.
Aunque está fuera del alcance de la publicación, se compartirán algunas estrategias que normalmente se utilizan para mejorar la publicación de un competidor:
Escribe un post más largo y más profundo. No siempre es así, pero las tomas más profundas y reflexivas sobre temas a menudo terminan ganando el día en Google.
Averigüe dónde falta la optimización de contenido en la página y mejore en ello.
Vea cuántos enlaces tiene esa página y la calidad de esos enlaces. Si su perfil de enlace es significativamente mejor que el de su sitio, puede que no valga la pena apuntar ese tema específico.
Puedes usar una herramienta como Mozbar para ayudarte a determinar qué tan difícil será competir con una página en particular.
Toma sus publicaciones y hazlas mejores. Convierte el buen contenido en contenido asombroso.
2. Reescribe los títulos para que se ajusten a tu tema o nicho
Esta estrategia funciona bien como una estrategia independiente o junto con la estrategia #1. Puede ayudarlo a generar ideas de temas desde cero o generar titulares más sólidos para una idea de tema existente.
Los sitios de renombre ponen mucho tiempo y esfuerzo en crear titulares que llamen la atención de sus lectores. Rastrean cuidadosamente qué tipos de titulares funcionan y cuáles no… así que, ¿por qué no aprovechar todo su arduo trabajo?
Visite publicaciones populares en grandes sitios y vea cuáles saltan hacia usted. Tenga en cuenta que los temas de estas publicaciones ni siquiera tienen que ser remotamente similares a los suyos, porque los va a cambiar para que se ajusten a su tema de todos modos.
Aquí hay un ejemplo: vaya a Buzzfeed Buzz (porque BuzzFeed tiene titulares de ciencia). Probablemente habrá al menos un título que salte a la vista y que pueda volver a trabajar fácilmente para adaptarse a cualquier tema de nicho.
Una advertencia: No use los títulos palabra por palabra. Esto no está bien. La idea no es copiar ese título, sino usarlo como inspiración para su propio titular.
3. Prueba dos títulos potenciales
Esta estrategia es más efectiva cuando se combina con el #1 o #2 arriba.
Encuentro que cuando se ha trabajado en un tema o una idea de tono por un tiempo, se tiende a tener un poco de visión de túnel. Después de crear docenas de posibles temas y titulares, ¡puede ser difícil identificar cuáles son realmente los más convincentes!
Aquí es donde ayuda traer a un tercero. Una vez que haya compilado una lista de títulos, cree un título alternativo para cada publicación.
Por ejemplo, digamos que se me ocurrió el título «50 clichés de marketing de contenido que debe evitar». Si bien me encanta ese título, todavía se me ocurrirá un enfoque alternativo para probarlo. En este caso, tal vez algo como «50 clichés de marketing de contenido que se deben evitar a toda costa».
Ahora agarraré a un amigo o colega y les ofreceré ambas opciones. Les pido que vayan con su instinto y elijo el que atraiga su atención de inmediato, no el título que sea el más elocuente o que piensen que debería gustarles.
No se trata de hacer un refrito del contenido
Una nota final: no estoy sugiriendo, de ninguna manera o forma, que encuentre publicaciones populares y las elimine. Tu objetivo no es simplemente repetir o regurgitar el contenido que ya existe.
Lo que está haciendo es hacerse una idea de qué temas y enfoques de titulares ya han demostrado ser populares. Si está lanzando un sitio conocido para una publicación invitada, querrá saber qué tipos de temas y titulares suelen utilizar.
Si está escribiendo una publicación para su propio sitio, querrá ver qué tipos de temas y titulares suelen obtener la mayor tracción en su nicho.
En otras palabras, desea averiguar qué es lo que ya está funcionando y utilizarlo como su inspiración.
Crear temas interesantes puede ser un obstáculo serio para el éxito del marketing de contenidos. Y confiar solo en tus propias ideas a menudo no es suficiente. Aquí es quizás la mejor parte. Cuanto más tiempo pases viendo cómo los titulares de los mejores negocios diseñan sus titulares, más obtendrás esa habilidad también.
Para más información, escriba al siguiente correo: contact@bocalista.com