El contenido de calidad es cada vez más apreciado por las empresas para atraer a sus audiencias. ¿Qué tipo de contenido es más adecuado para comunicar una idea? ¿En qué formato puede ser más atractivo? ¿Qué canales de distribución son más compatibles con cada tipo de audiencia?
Reunimos 8 técnicas útiles para que evalúes cuales puede usar tu marca:
- Sponsored Articles
Los artículos patrocinados dan visibilidad a tu marca y son vistos por audiencias que consumen información en medios reconocidos. Pueden ayudar además a posicionar tu marca como autoridad en un tema.
Funcionan también sutilmente para invitar al lector a realizar una acción: visitar una web, llamar, descargar una app.
Encontramos Sponsored Articles en plataformas como:
- Medios de comunicación tradicionales: Semana, El Tiempo y Publimetro.
- Medios nuevos que han tomado fuerza como Bocalista, PlayGround, Vice y Cultura Colectiva.
- Otros medios de nicho como América Economía y Latinmusicwire.
- Live Streaming
Las transmisiones de video en vivo te ayudarán a alcanzar una mayor audiencia en tiempo real. Plataformas como Facebook, Youtube, Twitter e Instagram, dan a los live videos un mayor alcance del que dan habitualmente a las demás publicaciones.
Es una gran oportunidad para conectar con tu audiencia en un momento específico del día, para un lanzamiento de producto, una noticia, un debate, o abrir un espacio de preguntas y respuestas.
Debes tener presente que la calidad de transmisión es un factor clave, por lo que es importante asegurar una conexión a Internet suficientemente potente, una calidad de imagen adecuada y el mejor audio posible.
Consejo: crea expectativa en tu audiencia comunicando previamente que harás una transmisión, el tema de interés y el horario de transmisión.
- SEO Content Creation
Escribir usando técnicas SEO (Search Engine Optimization) para tu web o blog de tu marca mejoran la visibilidad orgánica, pues el objetivo es aparecer en mejores posiciones en los resultados de los motores de búsqueda y de esta manera atraer clientes, a partir de la información, útil y relevante, que ofreces para dar respuesta a sus necesidades.
El enfoque temático de tu contenido es fundamental, las palabras clave que elijas y la manera en que la organices y etiquetes, ayudará a los buscadores a identificar y mostrar tu contenido.
- Stories
Compartir historias o momentos de tu marca es una forma muy emotiva y descomplicada de conversar con tu audiencia. Estos formatos están presentes en Snapchat, Instagram, Facebook y WhatsApp.
Son muy usados para generar tráfico a otros lugares de la web, promocionar, divertir o sencillamente contar lo que está pasando. Puedes combinar fotos y videos, además de escribir mensajes y añadir emoticonos.
- Sorteos y concursos
Una forma muy eficiente de dar a conocer un nuevo producto, actualizar los datos de tus usuarios, generar visibilidad y lograr un voz a voz que hable bien de tu marca, es a través de los concursos y sorteos.
Para que estos sean atractivos y cumplan su objetivo, debes tener presente que su mecánica y mensajes sean creativos, que llamen la atención de los usuarios, que cumplan la normatividad correspondiente del país donde se efectúan y de las plataformas a usar.
- Videos animados
El aprendizaje y la recordación de la información son mayores cuando se presenta en un formato audiovisual. Explicar conceptos, ideas o procesos de una manera sencilla, divertida y entretenida, puede traer muchos beneficios a tu marca. Una animación en video puede ser un elemento útil, para hacer un contenido más sencillo de digerir y entender por tu audiencia.
Ejemplo: las universidades en Colombia están comunicando sus programas de estudio de esta manera, mucho más cercana y fácil de entender.
Es importante conocer los intereses y comportamientos de tus diferentes audiencias, aún dentro de una misma marca, de esta manera sabrás qué tipo de contenido y en qué tono será más efectivo. No es lo mismo hablarle a un estudiante que se gradúa de bachillerato, que a un profesional que busca un posgrado para avanzar en su carrera.
- Comunicado de Prensa
Una noticia de interés general, un lanzamiento de un nuevo producto o una aclaración para contener una crisis, tendrá la amplificación necesaria a través de medios de comunicación.
Como voz oficial de tu marca, un comunicado de prensa organizado, con una excelente redacción, con todas las opciones de contacto disponibles y que cumpla el objetivo por el cual se decidió divulgar, es una herramienta que dará autoridad a tu marca y por medio del cual podrás establecer relaciones con medios de distribución de información, prensa y llegar al público en general.
- Influenciadores
Desde que las redes sociales permitieron la visibilidad de líderes de opinión que influyen con sus contenidos en grandes cantidades de seguidores, ellos mismos se han convertido en un excelente canal para que las empresas y marcas puedan llegar a sus comunidades de seguidores con intereses comunes. Es importante resaltar:
- No todo perfil con muchos seguidores es un influenciador.
- El contenido acordado que compartirá un influenciador debe tener afinidad con su tono de comunicación y su audiencia.
- El contenido y su forma de mostrarlo debe ser natural, no puede resultar forzado o impostado.
- Es recomendable llegar a acuerdos entre el equipo de la marca y el influenciador, hay ocasiones en que unos y otros buscarán sacrificar algunos elementos y es necesario no imponerse sobre la otra parte, sino negociar y trabajar en equipo.
- No es fácil escoger un influenciador que se ajuste a cada marca y a cada objetivo. Existen herramientas para esto y el apoyo de profesionales que conocen el medio y tienen la experiencia para asesorar este tipo de iniciativas.
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