La estrella de Reality Show, Kylie Jenner, ha sido nombrada la mejor fuente de ingresos en una lista de Instagram, mientras que David Beckham es el que más ingresos genera entre los británicos.
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Se estima que el Keeping Up with the Kardashians regular gana $ 1m por publicación patrocinada.
Se informa que Beckham, de 43 años, puede cobrar a las marcas hasta $ 300,000.
La modelo y madre Jenner noqueó a la ganadora del 2017 Selena Gomez en el segundo lugar, mientras que su media hermana, Kim Kardashian West, quedó en cuarto lugar.
Los cantantes Beyonce y Justin Bieber, el actor Dwayne Johnson y los futbolistas Neymar y Cristiano Ronaldo también llegaron al top 10.
Los datos provienen de la empresa del Reino Unido Hopper HQ, que maneja cuentas de redes sociales en nombre de empresas y particulares. La firma publicó la primera lista de ricos de Instagram el año pasado.
Las clasificaciones y el costo por publicación se obtuvieron luego de hablar con los llamados «influencers» de las redes sociales, junto con las marcas y las compañías de marketing, para calcular cuánto podía cobrar cada cuenta.
Sin embargo, los vendedores tienden a ser reservados sobre cuánto pagan, o los mensajes pueden ser parte de un trato más amplio, como suele ser el caso con celebridades de primera o estrellas del deporte, por lo que no se conocen los montos exactos.
Se dice que Jenner, de 20 años, que tiene 111 millones de seguidores de Instagram, está en vías de convertirse en la multimillonaria más joven que se haya hecho a sí misma.
El éxito de su línea de maquillaje, Kylie Cosmetics, la ayudó a ascender al primer lugar en 2018 después de haber sido clasificada en cuarto lugar el año pasado.
Otros miembros del clan Kardashian, Kendall Jenner y Khloe Kardashian, están en décimo y undécimo lugar, respectivamente.
David Beckham ocupa el puesto número 12 en el mundo. Los últimos mensajes muestran al ex futbolista promocionando Tudor Watches y Adidas.
El segundo británico mejor pagado es el futbolista galés Gareth Bale, cuyas publicaciones tienen un valor de $ 185,000.
Las cantidades de dinero involucrado han aumentado enormemente desde el año pasado. En 2017, se estimó que el principal influencer ganaba hasta $ 550,000 por publicación de Instagram, en comparación con $ 1 millón este año.
Mike Bandar, cofundador de Hopper HQ, dijo que el aumento se debió a que las compañías de marketing se alejaron de otros medios como la televisión y la imprenta y vieron que pueden obtener un mayor rendimiento de su inversión a través de las redes sociales.
‘Borrando las líneas’
Los influencers deben dejar en claro que una publicación de Instagram es un anuncio si se les pagó para publicarla o si recibieron regalos a cambio.
Sin embargo, algunos han sido criticados por su falta de transparencia.
En abril del año pasado, el organismo de control de publicidad del Reino Unido intervino en una publicación del bloguero de maquillaje Sheikhbeauty promocionando Flat Tummy Tea que no dejaba en claro que estaba siendo pagada por la compañía de bebidas.
Y la Autoridad de Estándares de Publicidad actualmente está llevando a cabo una revisión para determinar si las estrellas de las redes sociales podrían enfrentar reglas más estrictas.
Dice que ha descubierto que los influencers todavía están «borrando las líneas» entre el contenido editorial y publicitario.
Los 10 principales
- Kylie Jenner: 111 millones de seguidores, $ 1m por publicación
- Selena Gomez: 139 millones de seguidores, $ 800,000 por publicación
- Cristiano Ronaldo: 137 millones de seguidores, $ 750,000 por publicación
- Kim Kardashian West: 114 millones de seguidores, $ 720,000 por publicación
- Beyonce Knowles: 116 millones de seguidores, $ 700,000 por publicación
- Dwayne Johnson: 111 millones de seguidores, $ 650,000 por publicación
- Justin Bieber: 101 millones de seguidores, $ 630,000 por publicación
- Neymar da Silva Santos Junior: 100 millones de seguidores, $ 600,000 por publicación
- Lionel Messi: 97 millones de seguidores, $ 500,000 por publicación
- Kendall Jenner: 93 millones de seguidores, $ 500,000 por publicación
Los cinco principales británicos
- David Beckham: 49 millones de seguidores, $ 300,000 por publicación
- Gareth Bale: 35 millones de seguidores, $ 185,000 por publicación
- Zoe Sugg: 10 millones de seguidores, $ 16,000 por publicación
- Rosie Huntington-Whiteley: 8 millones de seguidores, $ 11,500 por publicación
- Jamie Oliver: 6 millones de seguidores, $ 8,000 por publicación