Oficialmente está sobre la mesa la nueva legislación que podría obligar a Facebook, Google, Twitter y al resto de Internet a hacer más para combatir la intromisión de las elecciones en Rusia.
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La senadora demócrata Amy Klobuchar y Mark Warner, con el apoyo del senador republicano John McCain, han copatrocinado un proyecto de ley llamado «Ley de publicidad honesta» que requeriría que las compañías de Internet mantuvieran una base de datos pública de quiénes pagan anuncios políticos en sus redes.
El proyecto de ley también requiere que las empresas hagan un mejor trabajo en la vigilancia de sus sitios y en la prevención de interferencias extranjeras, como ocurrió durante las elecciones de 2016.
Las compañías de tecnología tendrían que divulgar copias de anuncios y cualquier información relevante relacionada con cualquier campaña que planee gastar más de $ 500 en anuncios políticos cada año. Las plataformas deben mantener un registro de qué organizaciones compraron los anuncios, la audiencia que vio los anuncios y cuánto se gastó en cada compra individual de anuncios.
Esa base de datos podría posiblemente ser utilizada por los organismos de control electoral y el gobierno de los EE. UU. para buscar intromisiones extranjeras e impulsar a las compañías tecnológicas a actuar con rapidez.
Este acto se produce en medio de una investigación en curso sobre cómo los grupos rusos interfirieron con las elecciones presidenciales de 2016. Facebook divulgó en septiembre que 3.000 anuncios vendidos durante las elecciones estaban vinculados a cuentas rusas. Desde entonces, Twitter y Google han identificado un uso similar de sus plataformas. Rusia supuestamente incluso usó Pokémon Go para entrometerse en las elecciones.
«Nuestra democracia está en riesgo. Rusia atacó nuestras elecciones y ellos y otras potencias e intereses extranjeros continuarán dividiendo nuestro país si no actuamos ahora», dijo el senador Klobuchar en una conferencia de prensa sobre el nuevo proyecto de ley el jueves.
En las declaraciones, Facebook y Twitter no respaldaron la ley pero tampoco se opusieron a ella.
La Ley de Publicidad Honesta regularía los anuncios políticos en línea de manera similar a los que se emiten en la televisión y la estación de radio, así como en la impresión.
Las reglas afectarían a cualquier sitio web, motor de búsqueda, red social o red publicitaria que tenga 50 millones o más visitantes únicos la mayoría de los meses del año, informó Recode.
.@MarkWarner, @SenJohnMcCain & I put together #HonestAds bill to make public who bought an online political ad—the same rule as TV ads.
— Amy Klobuchar (@amyklobuchar) October 19, 2017
«@MarkWarner, @SenJohnMcCain y yo armamos la cuenta #HonestAds para hacer público quién compró un anuncio político en línea, la misma regla que los anuncios de televisión».
Dicho movimiento por parte de los legisladores se debe desde hace mucho tiempo, según el senador Klobuchar. En la conferencia de prensa, el senador Klobuchar citó cómo Facebook y Google representan el 85 por ciento de cada dólar gastado en digital y cómo los más de 200 millones de usuarios de Facebook superan la cantidad de suscriptores del mayor proveedor de cable.
«Estados Unidos merece saber quién está pagando por los anuncios en línea«, dijo. «Deberíamos estar actualizando nuestras leyes. Nuestras leyes deberían ser tan sofisticadas como las que intentan manipularnos o violar la ley».
De hecho, Facebook siempre ha querido ser visto como un competidor de la televisión tradicional. La nueva regulación de su publicidad los pondría a la par cuando se trate de elecciones.
El gerente general de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo el mes pasado que su compañía se ha comprometido a regular mejor su proceso de publicidad antes de las reglas oficiales del gobierno.
El gigante de las redes sociales ha tomado medidas más agresivas para eliminar las cuentas falsas y analizar otra desinformación, como lo demostró durante las elecciones alemanas. También aumentó sus esfuerzos para combatir las noticias falsas para las elecciones francesas y las elecciones de Kenia.
La industria tecnológica ha estado movilizando un equipo de abogados para ayudar a moldear la nueva factura. Marc Elias, un asesor sénior de la campaña de Hillary Clinton, está ayudando a los gigantes tecnológicos, reportó el New York Times el jueves.
Por supuesto, una nueva ley no cambiaría todo. No todas las manipulaciones en una red social son anuncios políticos. Un informe reciente de BuzzFeed reveló una cuenta falsa enmascarada cuando el Partido Republicano de Tennessee difundió información errónea y estuvo vinculado a la Agencia de Investigación de Internet de Rusia, que se cree fue la fuente de muchas de las intrusiones electorales del país.
“no espere que la ‘publicidad honesta actúe’ para controlar drásticamente la actividad política no monitoreada en fb, etc .; está abordando un problema mucho más restringido».
El 1 de noviembre, representantes de Facebook, Google y Twitter testificarán al Congreso sobre la interferencia rusa en las elecciones de 2016. Facebook reveló el jueves que el abogado general de la compañía, Colin Stretch, testificará y no Zuckerberg o la COO Sheryl Sandberg. Twitter también planea enviar su asesor general, Sean Edgett, informó Recode.