Mark Zuckerberg acaba de revelar la nueva estrategia de Facebook para salvar la industria de los medios de comunicación: las suscripciones.
Después de años de simplemente obligar a las organizaciones de noticias a seguir el algoritmo todopoderoso y elaborar su contenido para el News Feed, Facebook ha añadido varias características con la esperanza de recuperar el cariño de los editores.
Así es como funciona: Los editores usarán Instant Articles, Facebook cargará los articulos rápidamente, y podrán tener un paywall (acceso restringido para cierto número de artículos por mes) o tener artículos bloqueados (según el modelo freemium). En ambos casos, se pedirá a los usuarios de Facebook que se suscriban para leer más. Todos los pagos serán procesados directamente a través de los sitios web de los editores, y Facebook no tomará nada, al menos no por ahora.
«Si las personas se suscriben después de ver las noticias en Facebook, el dinero irá directamente a los editores que trabajan duro para descubrir la verdad, y la red social no tomará nada. Pretendemos comenzar con un pequeño grupo de editoriales estadounidenses y europeas a finales de este año, y escucharemos sus comentarios«, escribió Zuckerberg en un post de Facebook.
La actualización es otro incentivo para que los editores usen Instant Articles en lugar de compartir sus enlaces, lo cual es crucial para algunos medios de comunicación. Los sitios de noticias como The Guardian y The New York Times descartaron el programa Instant Articles, citando que no vieron un buen índice de conversión de suscriptores.
«La respuesta es simple, no se estaba generando un buen numero de conversiones y suscripciones. Hicimos una prueba en agosto y septiembre del año pasado, donde estuvimos analizando todo muy bien«, dijo Kinsey Wilson, editor y estratega de innovación de The New York Times.
Zuckerberg también promocionó otra actualización hechas a principios de esta semana. Cuando los usuarios de Facebook busquen un artículo o vean uno en la sección de noticias, ahora habrá logotipos de editores junto al artículo. Este es un esfuerzo para ayudar a que los editores tengan más difusión, y así los lectores puedan prestar más atención a la procedencia del artículo.
«Finalmente, nuestro objetivo es poner el logotipo de un editor al lado de cada artículo de noticias en Facebook para que todos puedan entender más acerca de lo que están leyendo«, escribió Zuckerberg.
Según el post de Zuckerberg, muchas de estas actualizaciones se inspiraron en las conversaciones que mantuvo con las organizaciones noticiosas, en uno de sus más recientes viajes. Todo esto vino después de que negara que las noticias falsas eran un problema durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos.
«Personalmente pienso que las noticias falsas en Facebook, las cuales fueron una cantidad muy pequeña, influyeron en la elección de alguna manera. Los votantes toman decisiones basadas en sus experiencias vividas«, dijo Zuckerberg en una conferencia en noviembre.