Al parecer ya es un hecho: Juicero se ha quedado sin jugo.
El fabricante de exprimidores de prensado en frío para uso cotidiano residenciado en San Francisco (Estados Unidos) dijo hoy que está cerrando operaciones y suspendiendo la venta de sus extractores de jugo y paquetes producidos de manera inmediata.
The Juicero press
El anuncio en el sitio web de la compañía se produjo luego de la puesta en marcha mencionada en julio de que estaba experimentando un «cambio estratégico» para bajar más rápidamente el costo de sus exprimidores de 399 dólares y paquetes de jugo de 5 a 7 dólares llenos de frutas y verduras crudas. Como parte del cambio, la compañía dijo entonces que despediría aproximadamente una cuarta parte de su personal.
En ese momento, Jeff Dunn, Director Ejecutivo de Juicero, escribió en una carta dirigida a los empleados y que fue obtenida por la revista Fortune donde declaraba que los precios actuales no eran «una manera realista de cumplir nuestra misión en la escala a la que aspiramos«.
Pero Juicero se dio cuenta de que no podía reducir el costo de sus productos siendo una empresa independiente. Era demasiado pequeña para lograr las economías de escala necesarias por sí sola. La compañía ahora se centrará en encontrar un comprador, escribió el viernes en un post de su blog.
Una fuente familiarizada con la situación dijo que a los empleados se les ha dado un aviso de 60 días y que la compañía está notificando a todos los clientes por correo electrónico que pueden solicitar un reembolso por la máquina por hasta 90 días.
Antes de estas noticias, Juicero había dicho que se centraría en la construcción de una máquina de segunda generación que costaría en el rango de $ 200 – en comparación con su precio de lanzamiento inicial hace 16 meses de $ 699.
Juicero fue objeto de un intenso escrutinio después de que un artículo de Bloomberg en abril informara sobre cómo los consumidores podían usar sus manos para apretar los paquetes de jugo sin la ayuda de la costosa máquina Juicero.
Como reportó Fortune a principios de este mes, Dunn se refirió al problema de Bloomberg en una publicación de Medium y de nuevo en la carta a los empleados obtenida por Fortune, en la que escribió que «fue frustrante leer algo que siempre supimos y que nuestros clientes simplemente no estaban interesados en hacer, era de alguna manera nuevo y relevante».
La discusión sobre exprimir a mano los sobres de este producto ha inflamado más algunas de las críticas que Juicero ha recibido desde que su exprimidor salió al mercado. «Algunos sostuvieron el artefacto de encimera como un símbolo de todo lo que estaba mal con Silicon Valley: un dispositivo conectado de 699 dólares que solucionó un problema que la mayoría de la gente ni siquiera tenía el lujo de permitirse: cómo obtener jugo fresco bajo demanda en casa«, escribió Fortune en enero.
El artículo de Bloomberg describió a Juicero como «uno de los más lujosamente fundados dispositivos lanzados en Silicon Valley» y el fundador Doug Evans dijo una vez que tenía planeado hacer por la industria de los jugos lo que Steve Jobs hizo por computadoras.