El pensamiento creativo es una característica estable y definitoria en algunas personalidades, pero también puede cambiar en función de la situación y el contexto. En ocasiones la inspiración y las ideas surgen aparentemente de la nada y luego desaparecen cuando más las necesitamos.
Durante la primera realización del Festival SurCo en la ciudad de Cali, Colombia, se llevó a cabo la conferencia de Samuel Estrada, Director General y VP Creativo de la agencia McCann Erickson, quién ha ganado más de 50 premios a la creatividad en los últimos 5 años.
Este reconocido publicista colombiano le compartió al publico su experiencia de trabajar en el mundo de la creatividad, y a la vez decidió revelar algunos puntos claves para hacer que las ideas fluyan con innovación.
Si eres una persona apasionada por el pensamiento creativo, toma nota de estas 10 cosas que te ayudarán a mejorar en cada uno de tus proyectos.
1. Salirte de la inercia
No hagas lo mismo que hacen los demás. A las ideas se les debe dar un nuevo giro que las haga diferentes, que las convierta en únicas para que así logren conectar al publico. Muchos deciden seguir las reglas ya establecidas y no se enfocan en crear mensajes memorables que perduren con el tiempo.
Un gran ejemplo de esto es la invitación a las olimpiadas Tokio 2020 que hizo el Ministro de Japón, Shinzo Abe, el cual se disfrazó de «Mario Bross» para hacer una invitación única y original. En lugar de realizar una invitación formal, se decidió hacer algo más llamativo que logró volverse viral al día siguiente.
https://www.youtube.com/watch?v=xIFXXYAsJRU
2. Investiga cómo llegar a las personas de manera diferente
A las personas les gusta ser seducidas. Cada vez es más importante seducir la mente de los consumidores para crear mensajes memorables. Hay que buscar nuevas formas y salirse de lo tradicional. Un ejemplo claro de este punto es la manera como el ex presidente Barack Obama dio la rendición de cuentas antes de dejar la Casa Blanca.
En vez de realizar una conferencia aburrida y hablar sobre lo que había hecho, decidió salir en un programa de televisión y cantar. Todos los medios masivos corrieron la voz de este hecho y lo hicieron memorable.
3. Hay que pensar como seres humanos
De esta manera se generarán ideas innovadoras. Si pensamos más como seres humanos y no como empleados, lograremos crear ideas basadas en los gustos más personales de los consumidores. Hay que pensar por un momento, ¿que comparten los usuarios en redes? ¿Cuáles son sus temas favoritos?
En esta campaña para la empresa de telefonía ETB, se dieron cuenta que los jóvenes gastan sus datos celulares en ver vídeos. De ahí surgió la idea de realizar un juego de “quidditch real» como en la película Harry Potter, para de esta manera crear un mensaje viral que conectará a este publico joven.
https://www.youtube.com/watch?v=OlHq1tIGzxo
4. Investiga
Ponte en la posición de otras personas por un momento. Revisa como ellos ven al mundo. No te quedes con tu propia opinión. Todo esto te ayudará a ver las cosas desde un punto de vista diferente, donde lograrás crear una idea exitosa.
En este caso la Policía Nacional de Colombia necesitaba realizar un vídeo para disminuir el índice de robos en el país, pero, ¿a quién preguntar? En esta campaña decidieron entrevistar a los verdaderos causantes del problema: los ladrones.
Por medio de esta idea se logró crear una aplicación móvil en la cual los ladrones dan consejos a las personas para evitar caer fácilmente en cualquier tipo de robo.
5. Hay que ser autocríticos
No hay que quedarse con la primera idea, debes buscar la manera de hacerla diferente con los pocos recursos que tengas. Cuestiona si la idea te motiva a compartirla con tus amigos, si la respuesta es no, sigue buscando.
Un claro ejemplo de esto es el Puente de las Artes en Francia, el cual podría haberse convertido en un puente común, pero se diferencia solamente por la tradición de cerrar un candado en las barandas del puente, el cual tiene escrito los nombres de la pareja o algún otro mensaje. Posteriormente la llave del candado es arrojada al río Sena, simbolizando que el amor entre ambos será eterno.
Esta es una simple idea que aumento el 25% del turismo en la ciudad.
6. No seas conformista
No te quedes con lo primero que se viene a tu mente. No seas conformista y haz que las ideas te emocionen, te den nervios y te llenen de inseguridad, solo así sabrás que estas a punto de lograr algo muy grande.
7. Aprende a crear en cualquier momento
Muchos grandes artistas han dicho que hacen mejor su trabajo muy temprano en la mañana o tarde en la noche. El famoso escritor ruso Vladimir Nabokov empezó a escribir mejor inmediatamente después de despertarse a las 6 o 7 de la mañana, y Frank Lloyd Wright hizo una práctica de despertarse a las 3 o 4 a.m. y trabajar durante varias horas antes de regresar a la cama.
No importa que horas sean, las personas con alto rendimiento creativo deben estar preparadas para trabajar en cualquier momento. Ordena tu tiempo y averigua donde tu mente se siente libre para empezar a crear.
8. Llena tu vida de nuevas experiencias
Las personas creativas deben exponerse a nuevas experiencias, sensaciones y estados mentales. «La apertura a la experiencia es consistentemente el predictor más fuerte del logro creativo», dice Kaufman. » Explora el mundo y llena tu vida de nuevas facetas. Siente curiosidad por todo lo que te rodea, solo así lograrás encontrar soluciones innovadoras a la hora de crear.
9. Lanzate y toma riegos
Parte del trabajo creativo está en tomar riesgos. Muchas personas creativas han logrado prosperar después de dejar a un lado su conformismo. «Existe una relación profunda y significativa entre la toma de riesgos y la creatividad, y es una que a menudo se pasa por alto», escribió Steven Kotler contribuyente en Forbes.
La creatividad es el acto de hacer algo de la nada; esto no es un trabajo para las personas tímidas. Lleva tus conocimientos a otro nivel y arriésgate a lo desconocido.
10. Sigue tus verdaderas pasiones
Las personas creativas tienden a ser motivadas intrínsecamente, esto significa que están motivados a actuar por algún deseo interno, en lugar de un deseo de recompensa o reconocimiento externo. Los psicólogos han demostrado que las personas creativas son energizadas por actividades desafiantes, así que persiste y mantén tu espíritu innovador lleno de energía, solo así lograrás ver las ideas que otros pasan por alto.
